MCN风口已至,传统广电入局是盘活资源更是局势所趋

作者:亚博app在线下载地址发布时间:2021-04-07 00:33

本文摘要:作者:李焕焦点要点:传统广电入局MCN的须要性与优势现如今传统广电做MCN都有什么方式?直播带货是否会成为广电MCN创收的重要途径?海内首家MCN专业委员会建立背后所代表的意义?做MCN做的比力好的机构有那些?有哪些案例可借鉴?克日,克劳锐公布的《2020中国MCN行业生长研究白皮书》提到:2019年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。

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作者:李焕焦点要点:传统广电入局MCN的须要性与优势现如今传统广电做MCN都有什么方式?直播带货是否会成为广电MCN创收的重要途径?海内首家MCN专业委员会建立背后所代表的意义?做MCN做的比力好的机构有那些?有哪些案例可借鉴?克日,克劳锐公布的《2020中国MCN行业生长研究白皮书》提到:2019年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。2019年MCN行业的全面发作、强势“出圈”引起公共关注与行业内每一个角色的变化都息息相关,从明星等社会各界入局MCN、传统媒体打造矩阵到企业品牌建立MCN部门。

5月15日,上海市网络视听行业协会宣布建立MCN专业委员会(注:Multi-Channel Network,多通道网络。以下简称“专委会”),也代表着行业尺度的建设。

MCN正在备受关注,而传统广电是否要入局MCN这一问题,也在近两年受到广泛热议。今天,我们用四个问题来探讨一下传统广电入局MCN这一趋势。

1传统广电入局MCN的须要性与优势回覆这个问题之前,先相识一个名词:盘活闲置资源。经济上,有个名词叫“闲置资产”,既是指已停用一年以上,且不需用的,或者是已被新购置具有同类用途资产替代的资产。对于如今正处于媒体融合高度生长的传统广电而言,盘活闲置资源这个词有着高度适配性。

盘活闲置资源,顾名思义就是不适用、不需用的闲置资源在平台内部举行优化设置,进而缔造经济效益,提高平台的创收能力。随着MCN风口到来,传统广电入局MCN这一方式不仅须要,更是生长的实际需求。

它一方面可以做到对人员、资源的充实再使用,盘活闲置资源;另一方面可以在新媒体打击下,增加平台创收方式。此前,在全天候融媒公布的《专访无锡广电邓雁京:营收超500万,广电MCN要走自己的路》文章中提到,早在2018年年底,无锡广电推出以员工兴趣专长为纽带的媒体人事情室“百室千端智慧同盟”。

邓雁京提到,事情室在建设之初,MCN行业和机构并没有像现在这样受到追捧,其初衷是引燃传统媒体和新媒体资源的“化学反映”,“也可以明白为传统广播电视资源向新媒体领域的一次主动转型或对新媒体板块的人才赋能”。最终,“百室千端智慧同盟”项目自2019年以来,共提倡188场运动、593场直播,总人气达3225万,实现谋划收入500多万元。可以看到,新媒体打击之下,传统广电的媒体融合之路都是边走边探索。转变思维,发挥自身的优势,在其他新媒体平台上做内容IP,反而可能收获意向不到的效果。

同时,相比其它MCN机构,传统广电做MCN有着三方面的优势:一是传统广电有大量的、适合出镜的主持人资源可以充当主播的角色,且更为专业,容易取得用户的信服。如抖音号“晏巨细姐vivi”就是使用晏维湖南卫视娱乐主持人的身份,包装出“揭秘娱乐圈美的真相”的slogan,公布揭秘芒果台化妆师的化妆小技巧、明星化妆品同款等视频内容。听说,现在“晏巨细姐vivi”的一条广告在8.5万左右,仅广告收入一块,每个月就有过百万进账。

二是对于各级电视台而言,无论是短视频平台还是微博、直播等平台,传统广电的内容制作优势完全可以使用起来。如疫情期间,浙江广电团体钱江都市频道旗下的钱江视频矩阵全面发力,相关报道总点击量凌驾12亿次,矩阵总粉丝量破1500万大关。其中,钱江视频挖掘并生产的“最美勒痕”女人男友隔窗相吻一条,被人民日报抖音号转载,点赞凌驾549万,成为“抗疫红人”。三是对于传统广电而言,最重要的优势则在于其营销资源的再使用。

如济南广电与鹊华MCN贝壳视频团结建立的“鹊华MCN”,就是依托济南广播电视台新媒体中心团队组建了鹊华MCN事业部,事业部下设内容运营、平台对接、直播运作、商业运营、电商运作等事情团队。此次的互助生长,不仅从内容生产到商务互助形成完整的闭环,确保机构高效有序地运行,也将此前济南广播电视台新媒体中心团队的人员、资源的价值发挥到了极致。2现如今传统广电做MCN都有什么方式?直播带货是否会成为广电MCN创收的重要途径?传统广电做MCN首先要转变思维方式,真正用新媒体平台的思路来制作内容,并充实挖掘自身资源优势,做到事半功倍。

1、建立融媒体公司或事情室。尤其是融媒体事情室,规模小,形式灵活,可以举行种种创新探索,现在已经成为传统媒体融合历程中最重要的组织形式。

据悉,2019年4月份,安徽广播电视台发动全台各部门气力,勉励员工凭据喜好、特长自由组合团队开办融媒体事情室,共遴选出影响力、向前冲、时间君、纯棉系等60家融媒体事情室,推进融媒体实践创新。2、签约「网红」,造就成某个领域的KOL。可以签约台内的主持人资源,也可以掘客高校等比力有潜力的素人资源,还可以互助有一定影响力的红人,凭据他们擅长的消费领域,逐步造就成美妆、美食、时尚、汽车、数码等种种细分领域的KOL。

可以参考的案例就是,湖南娱乐旗下的主持人张丹丹所运营的抖音号“张丹丹育儿经”。作为主持人入局短视频的乐成案例,张丹丹被许多广电人视为标杆和研究工具。

此外,对于今年被频频热议的直播带货,固然并不是传统广电做MCN举行创收的唯一途径。可是所有创收、变现的方式其实大同小异,直播只是最重要的带货方式。

那么,除了直播带货之外,传统广电还能如何举行创收呢?我们以抖音短视频平台为例来说。现在抖音的主流变现方式有3种,差别的变现方式,对媒体的“能力”要求也会有一些差异。

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① 做视频、接广告或者版权收益:新闻类短视频是现在媒体流传最快的短视频制作内容。如新京报社旗下的短视频“我们视频”的变现途经一共有三条路径:一方面是版权收益,一方面是来自各大平台的流量分成和广告分成,此外另有商务开发组举行一些商务广告洽谈变现。

② 做小店:如果你有供应链资源,能拿到足够多且足够自制的商品,那么带货就会有比力大的优势。好比一些当地的衣饰公司,媒体可以使用自己的公信力,买通线下商家渠道,以低价把货给到用户手里。如抖音号“张丹丹育儿经”的商品橱窗中,销量最高的“小熊很忙”系列的0-3岁绘本,已售近万份,单价90元,其余绘本的销量也均在几百份到上千份不等。3海内首家MCN专业委员会建立背后所代表的意义?此前,全天候融媒曾转发过的一篇文章,其中提到,某种水平上,上海这轮生长MCN工业的前景,迎上的是疫情之下部门经济形态重构的时间窗口。

2019年,直播电商迎来发作,随着短视频、直播带货的兴起,网红经济涌现庞大市场。MCN行业快速生长至今,建设行业尺度,也已经成为头部企业的共识。熟悉外洋平台运营的葡萄子副总裁何磊在文章中提到,相比外洋市场,现在海内的行业尺度整体处于缺失的状态。”行业一定要有行业尺度,好比关于MCN的事情尺度、事情流程、事情规范等等。

“何磊接受采访时表现。4做MCN做的比力好的机构有那些?有哪些案例可借鉴?2020年1月17日,国家广播电视总局办公厅宣布了全国广播电视媒体融合先导单元、典型案例、发展项目征集评选的效果。其中,成都云上新视听文化传媒有限公司云上新视听就被评为“媒体融合发展项目”。成都云上新视听是成都市广播电视台在中央要求加速推进媒体融合生长的大趋势下,对当前互联网内容工业生长趋势举行深度调研后,确立打造的融媒体视听内容工业领域的龙头项目。

云上新视听将以“短视频”为孵化重点,并同时发力“音频、图文、内容电商及直播”等多种内容形态,并主要实验以下三个方面内容的孵化:一是以抖音号「主持人的日常」为代表的PUGC,一方面勉励电视台员工自研IP,另一方面也碰面向高校签约网红IP,走MCN偏向;二是以「云上星娱乐」为代表的自制垂直内容,比电视台栏目切分得更小更细;三是以「云上深夜快递」为代表的传统节目全媒体化转型。王牌节目《深夜快递》不再只生产全天80分钟的电视新闻,还将资讯内容切条、分发,做新闻直播,三个月积累了210万头条号粉丝。据悉,云上新视听现在在挖掘成都当地的文假名人和技术达人,打造一系列知识、技术类的短视频内容。此外,云上新视听也与四川众多艺术类大学告竣互助,签约大学生素人成为短视频博主。

现在已签约了30多个举行网红孵化,以美食、美妆、时尚为主。总之,传统广电入局MCN不仅是对闲置资源的再使用,也是其现阶段既能发挥焦点资源优势,又具有一定可行性的媒体融合方式。未来,传统广电如何保持好内容筹谋、制作等方面的焦点竞争力依,并做到充实使用好这些焦点资源,是需要认真思考的问题。


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